GMB・音部大輔がマーケターからの質問に答える！「マーケティングの扉 経験を知識に変える一問一答」4/24発売！

マーケターユニット・Gundam Meets Businessの一人、音部大輔さんの最新刊「マーケティングの扉 経験を知識に変える一問一答」が、マーケティングメディア・日経クロストレンド編集部から4月24日（月）に発売される。価格は1,980円（税込）。

音部さんは、ガンダムインフォの連載をもとに、2022年3月にSBクリエイティブから発売された書籍「Gundam Meets Business ガンダムでわかる現代ビジネス」で本文を担当。本書では、現場で悩むマーケターからの質問に答えるWEB連載企画「音部で『壁打ち』」を大幅に加筆してまとめている。

ガンダムインフォにもGundam Meets Business #0として転載された、「人はなぜガンダムを愛してしまうのか？」をはじめ、「上司の承認が得られないプラン、あなたに足りないもの」「大学で学んだマーケティングの知識は社会でも役立つか」「どうすれば売れるのかより『買いたくなる理由』を探せ」「仕事で大失敗した後輩にかける言葉」「意見が合わない相手と分かり合うためのテクニック」「マーケティングはアートかサイエンスか」など、マーケターから寄せられた質問に、語りかけるような文章で回答。実務ノウハウにとどまらず、音部さんによる優れた問題解決の力を学ぶことができる。

さらに、書籍化にあたり、マーケティングを学ぶ現役大学生からも質問を募集。「マーケティングという仕事の楽しさは？」「仕事をするうえで大切にしている軸は？」といった、仕事や生き方の原点に立ち返るような率直な疑問にも真正面から向き合っている。

全88項の大トリには、「積年の課題、『機動戦士ガンダム』を愛する理由」を収録。ブランドとしてのガンダムの秀逸さを語っている。一問一答形式で展開される本書は、その時々の悩みや迷いに合った項から開けるのも特徴。マーケティング分野にとどまらず、キャリアや人生の岐路に立つビジネスパーソンや、学生にもおすすめの一冊となっているので、ぜひチェックしてみよう。

なお、音部さんからガンダムインフォ読者へのメッセージも到着したので、あわせて紹介していこう。

マーケティングの扉 経験を知識に変える一問一答
発売日：2023年4月24日（月） ※Amazonでは4月20日（木）
価格：1,980円（税込）
ページ数・判型：380ページ・四六判
著者：音部大輔
出版社：日経BP

■目次概要
第1章 マーケティングの扉
・「いいマーケター」はマーケ以外から多くを学ぶ
・「ズレ」があるから、私はマーケティングに熱中する
・人間力か組織の輪か？ 企画実現の合意形成に必要なもの
・大学で学んだマーケティングの知識は社会でも役立つか
・マーケティングはアートかサイエンスか、もちろん両方
・いいマーケティングの判断基準は「市場創造」にあり
・「令和のフィリップ・コトラー」は誰？
・競合相手が知らなければ優位に立てるお薦めの本
・上司の承認が得られないプラン、あなたに足りないもの
・プロは1発の成功より再現性を大事にする

第2章 キャリアの扉
・優秀なマーケターを目指す人に向けた転職の心得
・キャリアに迷ったら「給料アップ」を意識してみる
・P＆G退社を決めた40歳 仕事に生き続ける大切な経験
・私が大学で教鞭を執るとしたら……
・それが目的ではないが、「広告賞」には意味がある
・外資系か日系か、マーケターが仕事をするならどっち？
・大学1年生で受けた「マーケティング論」の面白さ
・「非エリートマーケター」がのし上がっていくためには
・きっと訪れる、マーケターとして「心躍る瞬間」
・アイデアの優先順位は、動機と向き合えば見えてくる

第3章 戦略の扉
・誰でもできる、大きな視点から「戦略」を立てるコツ
・「戦略を練る」とはこういうことだと教えてくれる良書
・「顧客起点」は社会正義ではない
・フレームワークは「視点」よりも運用を意識
・あなたのフレームワーク数は時代遅れになっていないか？
・データは人間味がないのではなく、人間を表している
・ブランドに必要な「パーパス」を規定するための勘所
・ブランドマネジメントの文化は、善悪の判断基準の導入
・失敗を他人のせいにする人のカッコ悪いで済まない問題
・他社のマーケティング分析に役立つ「2つの質問」

第4章 リーダーの扉
・仕事で大失敗した後輩にかける言葉
・人材を育成する力がない…生まれつきそんな人はいない
・ナポレオンとモルトケでマーケターを分類してみた
・スタートアップのCMOが持つべきスキルセットとは
・抜きんでたエースがいなくても勝てる組織を目指せ
・組織や個人の成長に欠かせない「共通言語」のつくり方
・「経験を知識に変える」ための有効なアプローチ
・「マーケターの素養」を見抜く、とっておきの質問
・P＆G人事リーダーから面接担当者へ3つのアドバイス
・最も喜んでもらえたプレゼントの話をしてください

第5章 スキルの扉
・「パーセプションフロー・モデル」が起点のモノづくり
・価格は機能なり、「値上げ」を消費者に伝える良い方法
・使用体験に依存しない腕利きマーケターが見ているもの
・どうすれば売れるのかより「買いたくなる理由」を探せ
・意見が合わない相手と分かり合うためのテクニック
・「差別化」とは、同じ問題を新しい課題で捉え直す作業
・クリエイティブ案を評価する「目的」と「基準」
・文化が異なる相手との仕事は、愛嬌と目的が物を言う
・SNSやオウンドメディアの成長をどう定義するか
・積年の課題、『機動戦士ガンダム』を愛する理由に挑む

ほか、全88題

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Gundam Meets Business ガンダムでわかる現代ビジネス
※冒頭26ページの試し読み、ご購入もこちらから！
定価：1,650円（税込）
判型・ページ数：46判・208ページ
著者：音部大輔、田中準也、豊後祐紀、ガンダムインフォ編集部
出版社：SBクリエイティブ